重慶VI設(shè)計是塑造品牌的手段，這就決定了VI設(shè)計的視覺表現(xiàn)需要有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI設(shè)計的表象，因此得出VI設(shè)計就是形象工程，面子工程，沒有實質(zhì)性作用。其實沒有理解VI設(shè)計的真正意義，VI設(shè)計是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個設(shè)計的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng)，任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個相同的品牌內(nèi)涵：快樂，年輕，活力。

每一套VI設(shè)計都是只有一個的，不只是一個logo設(shè)計，一套模版可以解決的。VI設(shè)計中文為視覺形象識別系統(tǒng)，核心的作用就是識別功能，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI設(shè)計沒有意義。

每一個品牌都有自己個性，自己的每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI設(shè)計項目上都有不同的表現(xiàn)，比方說一家服務(wù)性企業(yè)與一家實業(yè)公司，兩者的VI設(shè)計就是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI設(shè)計無法落地或必會淘汰。

接到VI設(shè)計項目時，時間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時候都需要到客戶公司進(jìn)行一個包含公司高層，部門代表的座談會，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的資料。資料收集回來后，項目小組成員和市場、設(shè)計、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會，分析品牌的調(diào)性和核心賣點，確定VI設(shè)計的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。

創(chuàng)作標(biāo)志的時候，我們堅持雙重內(nèi)審的核定模式，設(shè)計總監(jiān)審定和總監(jiān)委員會雙重把關(guān)，我們需要保證每個客戶看的都是好的，才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計程序。對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI設(shè)計的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI設(shè)計才是有生命力的，有市場效應(yīng)的。