現(xiàn)今的商業(yè)競爭中，“品牌”大概是高頻率出現(xiàn)的一個術(shù)語，然而也是過度使用且誤解的詞匯。在通常的理解中，大眾往往認(rèn)為“品牌”就是LOGO。

其實作為重慶品牌設(shè)計師應(yīng)該意識到品牌不僅是企業(yè)文化，更是商業(yè)概念。而且它須先是商業(yè)概念，作為設(shè)計師要將品牌轉(zhuǎn)化為帶來效益的消費(fèi)者認(rèn)同的品牌資產(chǎn)，我們的品牌設(shè)計其實就是在設(shè)計品牌的資產(chǎn)，讓甲方爸爸的每一分投入都能形成資產(chǎn)，這也是作為品牌設(shè)計師要履行的真理。

我們可以說設(shè)計是把一種設(shè)想通過合理的規(guī)劃、周密的計劃、通過各種感覺形式傳達(dá)出來的過程，我們把兩者分開來看“設(shè)”，是我們想要目的；“計”只是中間過程。

當(dāng)你仔細(xì)看這兩個字時，會發(fā)現(xiàn)兩個字都是言字旁。其實“設(shè)計”本源就是溝通和表達(dá)，能夠通過設(shè)計出來的成品讓品牌與消費(fèi)者溝通，表達(dá)品牌的價值，你要知道品牌是一套傳播系統(tǒng)，而不是一個圖標(biāo)，一個LOGO，一套VI。

但是不能怪那些不懂品牌設(shè)計內(nèi)核的設(shè)計師，因為沒有人和他們講過，哪怕是專業(yè)院校，很多老師都是一知半解，所以學(xué)生就更加盲人摸象了。

那么，學(xué)校里面教不會，自己買書看啊？你知道嗎，特斯拉的ceo馬斯克，在一次分享上主持人問他：你是如何自學(xué)成為一個物理專家？他的答案是：讀書啊，書就在那里，去讀就行，嗯，書就是這樣的好東西！

企業(yè)真的需要打造品牌嗎？一個企業(yè)好好的，不操心賺錢的事，天天想著打造品牌有意義嗎？而且，打造品牌就是投投廣告、做做面子？要知道，打造品牌并不是企業(yè)存在的根本目的，品牌只是手段呀，品牌是干啥的手段？當(dāng)然是企業(yè)賺錢的手段。

企業(yè)存在的根本目的在于創(chuàng)造顧客，用高價值的產(chǎn)品與顧客交換，從而留住顧客，賺取利潤，這其中關(guān)品牌什么事呢？

企業(yè)只要生產(chǎn)出好產(chǎn)品，然后努力尋求與顧客的交易機(jī)會就行了啊，品牌的作用在于能幫企業(yè)持續(xù)賺錢、高溢價賺錢。

其次，品牌是企業(yè)的高維設(shè)計，處于初級發(fā)展階段的企業(yè)不需要過早啟動品牌戰(zhàn)略。有這功夫還不如做好產(chǎn)品、建好渠道，趕緊跑馬圈地擴(kuò)大地盤呢。

很多企業(yè)創(chuàng)立伊始，靠的是企業(yè)創(chuàng)始人掌握的某些資源，比如供應(yīng)鏈資源或者渠道資源。慢慢的，等手上資源用得差不多，企業(yè)發(fā)展壯大遇到了瓶頸，這時就想起來打品牌做廣告了。

在傳統(tǒng)媒體時代，尤其是電視占據(jù)統(tǒng)治地位的時代，企業(yè)只要給媒體錢，隨便拍條TVC，甭管你廣告拍得怎么傻逼，甭管廣告里是喊“銷量怎樣怎樣的好”還是“某某行業(yè)佼佼者“，都可以做出知名度。有了知名度就可以招商，終端開店、鋪貨，然而靠知名度撈錢。