重慶品牌設計小編發(fā)現(xiàn)很多品牌都面臨這樣的問題，怎樣和95后、00后甚至未來的10后溝通？怎樣開發(fā)吸引他們的新產品？這時品牌IP就成為重塑和表達品牌的重要方式。新一代消費群體從傳統(tǒng)的注重產品實用性和價格，到情境和情感，再到注重感官體驗和心理認同，簡單來講就是：以前是“品牌=質量好”，現(xiàn)在是“品牌=質量好+有個性+顏值高+身份體現(xiàn)+社交談資”，IP的目的是追求價值和文化認同，也就是IP提供給消費者的不是產品功能屬性，而是一種情感寄托。一個IP，不但可以深化品牌，而且能賦予商業(yè)模式的創(chuàng)新，帶給品牌更多的可能性。品牌IP化意味著品牌可以成為一個良好的內容源，持續(xù)輸出引發(fā)用戶關注和互動，為用戶提供精神依附與共鳴。

一個品牌IP的誕生像初生的嬰兒，要讓它變的更有價值，就需要讓它去經歷，讓它發(fā)生更多故事，進入更多場景，塑造和打造自己的角色，達成與消費者的共識。在打造品牌IP時，一般我們都會從定位、人格、運營、衍生等多方位考慮。

定位意味著戰(zhàn)略和方向，通過市場劃分和差異化讓自己與眾不同，吸引目標群體。定位是品牌IP的起點和指引，定位的準確與否，將從根本上決定品牌的命運。如：2012年三只松鼠的誕生，鎖定堅果品類先突破，三只松鼠的人群定位為80后、90后，這一群時尚新潮、對細節(jié)挑剔、個性張揚、注重體驗，并且習慣網購，網絡就成為三只松鼠的銷售渠道。由此一個代表自然、新鮮和愛萌的互聯(lián)網食品品牌誕生。

 品牌IP運作完成，就要注意保持IP話題熱度的持續(xù)性，目前很多品牌都會考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務。迪士尼作為IP的代表，塑造了許多經典形象，一直深受人們的喜愛。如米老鼠、唐老鴨、高飛、小熊維尼、《機器人總動員》、《冰雪奇緣》等一系列迪士尼卡通人物形象不斷的出現(xiàn)與衍生，這些IP時刻為迪士尼提供源源不斷的利潤轉化。在泛娛樂時代下，IP讓品牌與粉絲之間產生強黏性與強互動。品牌IP在內容上不斷地打磨，與受眾不斷摩擦與融合，橫向跨界，縱向延展，源源不斷地探索喚醒受眾，形成社交圈層的共同話題，成為一種無意識的生活方式。