重慶品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志原理：一方面遵循著形式美的規(guī)律，另一方面還承擔(dān)著傳播信息的社會(huì)功能。

標(biāo)志，作為一種視覺識(shí)別的符號(hào)，在生活中猶如語言一般，起著傳遞信息的作用，它通過精煉的藝術(shù)形象使人一目了然。因此，它具有很強(qiáng)的概括性與象征性，形成了品牌logo設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征。

標(biāo)志設(shè)計(jì)原理：一方面遵循著形式美的規(guī)律，另一方面還承擔(dān)著傳播信息的社會(huì)功能。標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能和創(chuàng)作手段，形成了一種視覺傳達(dá)的視覺美感。這種美感體現(xiàn)在造型簡(jiǎn)練的“簡(jiǎn)潔美”，由其所表達(dá)的含義產(chǎn)生的“意蘊(yùn)美”以及標(biāo)志形態(tài)表現(xiàn)出的“形式美”，形成了銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征。

標(biāo)志形象比其他藝術(shù)式樣更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性。這個(gè)代表性突出的表現(xiàn)在藝術(shù)概括的形象化。如：中國銀行標(biāo)志，是1986年由香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的銀行標(biāo)志。從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向國內(nèi)外的大銀行。設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。行標(biāo)從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向國內(nèi)外的大銀行。

整個(gè)標(biāo)志以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、鮮明的形象，傳達(dá)出“中國銀行”的信息，便于人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)識(shí)別出標(biāo)志形象并便于記憶。同時(shí)簡(jiǎn)潔而富有時(shí)代感的造型，給人一種牢固和可以信賴的感覺，更體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中以小見大、以少勝多的精神氣質(zhì)，成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范。中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)之所以如此成功，正是源于靳埭強(qiáng)先生對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著，把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中去，經(jīng)過豐富的想象，蘊(yùn)含了熾熱的感情概括、錘煉而成的。

如：中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志是由陳漢民先生設(shè)計(jì)，于1988年11月1日啟用的。標(biāo)志為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行，體現(xiàn)出行業(yè)特征；高度概括、簡(jiǎn)化的麥穗及麥穗中部的一個(gè)“田”字，寓意農(nóng)業(yè)，直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出“農(nóng)業(yè)銀行”的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。整個(gè)標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔，傳遞信息明確。綠色的標(biāo)準(zhǔn)色，給人一種自然、平靜、公平、可靠的感覺，又讓人聯(lián)想到生機(jī)、發(fā)展，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信，該標(biāo)志的使用為銀行樹立了良好的企業(yè)形象。

正因?yàn)樾蜗蟮乃囆g(shù)化概括，藝術(shù)家根據(jù)審美理想，用生動(dòng)具體的感性形象去概括，它始終伴隨著豐富的想象，蘊(yùn)含著熾熱的感情，根本的仍是依附著具體的感性形象。這樣，才能使主題思想深化，而達(dá)到以少勝多、以小見大的藝術(shù)特征。