logo，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。品牌設(shè)計大多數(shù)都是運用下面3種構(gòu)思方法。

1、表象手法

采用與品牌對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述品牌目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。

2、象征手法

象征手法運用與品牌內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的元素，巧妙地表達出品牌對象所象征的內(nèi)涵。

3、寓意手法

采用與品牌含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)品牌的內(nèi)容和特點。

在現(xiàn)代社會中，logo設(shè)計是一種象征符號，把傳達的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。