對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動后一環(huán)。重慶VI設計能在包裝上面面俱到地得以實現，甚至還能實現更多的功能，但是VI設計也是有它的原則，我們一起來看一下。

1、為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時，千萬不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是不一樣的價值定位嗎，主要的產品優(yōu)勢是什么，是否能帶來生活方式的優(yōu)化，是否可幫助消費者獲得便利性。

2、創(chuàng)造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎，未必，因為還需要明確產品想向消費者傳達的重要特性信息。所以設計師要考慮，如果要使產品具備某些特質，那它是什么，然后，將突出產品特色的主要信息放在正面醒目的位置。

如今消費者在判定產品時，常常會考慮所選品牌設計的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種有理由相信的品牌，可以促使品牌其他單獨售賣品的銷量。