品牌更新指用新的品牌來替代原來的品牌。一般來說 ,品牌一旦被消費(fèi)者、用戶與社會(huì)認(rèn)識(shí) ,它就存之于人腦、凝之于人心 ,形成一種觀念或印象 ,就同其它觀念一樣 , 一旦形成則很難改變。所以對品牌的更新要慎重 , 沒有特殊情況而且品牌形象較好時(shí) ,是不應(yīng)該采取品牌更新的措施的。當(dāng)然在需要時(shí) ,考慮品牌更新不但是有需要的 ,而且也會(huì)產(chǎn)生效果。

品牌更新是拯救品牌的良方妙藥，是品牌創(chuàng)建與發(fā)展過程中的必然要求和結(jié)果，是品牌自身、市場、消費(fèi)者、宏觀政策等方面變化帶來的產(chǎn)物。但是企業(yè)在進(jìn)行品牌更新時(shí)，也要綜合考慮各種因素，一方面，要考慮品牌更新的成本，另一方面，要考慮市場對品牌新形象的認(rèn)可與接受程度，即品牌新形象所增加的收入。在品牌更新中重慶品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

1、對癥下藥。

2、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)、科學(xué)。

3、求實(shí)創(chuàng)新。

4、以市場為中心。

5、效益整合原則。

6、持續(xù)發(fā)展原則。

7、符合法律原則。